包裝設計中(zhōng)的創意表現

不管是哪種風格(ge)的包裝其關鍵在(zai)于是否具有獨特(te)🧑🏾‍🤝‍🧑🏼的創意，是否通過(guò)圖形等視覺元素(su)的建立與運用傳(chuan)達一種視🐇覺美，給(gei)消費者留下直觀(guan)印象，産生購買熱(rè)情。“包裝♋是産品🍉最(zui)好的廣告”，這🌍句話(hua)已經成為包裝設(she)計的至理名言。

包裝設計誤區(qū)

在這個是強(qiang)調個性的時代，包(bao)裝不再僅僅隻是(shì)商品的外在裝飾(shì)，商家開始意識到(dao)包裝創意的重要(yao)性。然而，整個市場(chǎng)大環境的定性，設(she)計師對于創意包(bāo)裝理🛀念的理♻️解異(yì)同，使得包裝設計(ji)出現了種種病症(zheng)。包裝設計的不足(zú)之處，具有代表性(xìng)⭕的不外乎以下幾(ji)種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏特點(diǎn)，讓人過目就忘，這(zhè)是普通的病🤩症，就(jiu)像💁是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并不(bu)是人雲亦雲，而是(shì)📐别具一格，跟風形(xing)成不了自己的風(fēng)格。

②惡俗症。視(shi)覺效應并不代表(biǎo)包裝非得使用鮮(xian)明奪⭐目的🈲顔色，過(guò)度追求眼球效應(ying)，往往會造成反效(xiào)果。

③山寨症。山(shān)寨之所以被稱為(wei)山寨，就是它以正(zhèng)宗品☎️牌為模闆，和(hé)主流打着擦邊球(qiú)。不難發現這類産(chan)品📞大都是從外觀(guān)☔着手，少有人在質(zhi)量上花費心思。

④玩藝症。一味地(di)追求眼球效應，創(chuàng)意包裝漸漸地開(kai)❄️始🈚變味，從而讓所(suǒ)謂的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是以(yǐ)玩㊙️藝術來對企業(yè)産品進行包裝，藝(yi)術觀賞性是高了(le)，但似乎推動不了(le)銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuang)的創意設計，蘊含(hán)的是對産品本質(zhì)🔞的了解、多年的市(shi)場觀察經驗以及(jí)文化底蘊🏃的浸透(tou)。要想設計出🌈優秀(xiù)的創意包裝，就要(yào)掌握包裝設計的(de)✔️創意表現方法。

創意包裝表現(xian)方法

包裝設(she)計中的創意表現(xiàn)就是要在了解商(shāng)品市場競争和消(xiao)費者期望的基礎(chǔ)上，發揮創造力和(he)直覺想象力，設計(ji)有創造✍️性的圖形(xing)符号。實現創意表(biǎo)現我們要解決兩(liǎng)個問題，即表現什(shí)麼和如何表現的(de)問題，要解決這兩(liǎng)個問題，就要從表(biǎo)現重📐點與表現手(shou)法兩方面來進行(hang)創意📱思維。表現重(zhòng)點是攻擊目👌标、是(shì)突破口，表現手法(fa)則是戰術、是武器(qì)。

任何事物都(dou)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(tā)事物具有一定🐅的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(dui)象，就會用到兩⁉️種(zhong)基本方法：一是直(zhi)接展示對象的💯某(mǒu)些特征，二是間接(jie)地借助與該對象(xiàng)有關系的其他事(shì)物來表現該對象(xiàng)。前者稱🌈為直接展(zhan)示或直叙☁️法，後者(zhě)稱為間接或借助(zhù)表現法。

直接(jie)展示法

直接(jiē)表現是指将産品(pǐn)或主題直接如實(shí)地展示在産品外(wai)包裝上，它主要是(shì)通過繪畫、攝影等(děng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nei)容物本身。繪畫是(shi)包裝設計的主要(yao)表現形式，根據包(bāo)裝整體構思的需(xū)要繪制畫面，為商(shāng)品服務。與攝影寫(xie)真相比，它具有取(qu)舍、提煉和概括自(zì)由的特點。

①攝(she)影圖片形象逼真(zhēn)，色彩層次豐富，能(neng)真實地表達旅遊(you)紀念品的圖像特(tè)征，使遊客一目了(le)然。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷改革(ge)⁉️發展，利用特殊的(de)攝影技巧和光影(ying)變化㊙️，可以創作出(chū)意🍓想不到的表現(xiàn)效果㊙️。比如為一個(gè)旅遊地的特色食(shí)品量身定做包裝(zhuang)，用攝影圖片的方(fang)式最恰當不過了(le)，其外包裝上的攝(shè)💃🏻影圖片表現了食(shí)品的色、香、味，從而(er)引起遊客的食欲(yù)，激起遊客的購買(mai)欲望。

②繪畫較(jiào)之攝影圖片的方(fāng)法顯得更随意，它(ta)可以不受紀念品(pǐn)品🈲種的限制，任由(you)設計者的思想發(fa)揮、創造，是一種極(jí)具個性與感染力(lì)的旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪畫(huà)可以采用寫實的(de)手法、歸納的手法(fa)及誇張的🈲手法來(lai)表現。

③半透明(ming)包裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露出(chu)紀念品的形象、色(se)彩、品種、數量及質(zhi)地，使遊客從心理(lǐ)上産🌈生對商品放(fàng)心、信任的感覺。開(kāi)窗的形式及部位(wèi)可以多種多樣，不(bu)拘一格。

間接(jie)表現法

間接(jie)表現法是通過較(jiào)為含蓄的手法來(lai)傳遞信息，即包裝(zhuāng)畫面上不直接表(biao)現對象的本身，而(ér)采取借助其他與(yu)商品相關聯的事(shì)物來間接表現該(gāi)商品。

①聯想法(fa)。“觸景生情”即是由(you)事物喚起類似的(de)生活經驗和思想(xiang)感💃🏻情，它以感情為(wei)中介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事物(wu)的🤩表象想到另一(yī)事物的表象。一般(bān)情況下，主要從産(chan)品的外形特征、産(chan)品使🚶‍♀️用後的效果(guǒ)特性、産品📞的靜止(zhi)及使用狀态、産品(pin)的構成及所包裝(zhuāng)的成分、産品的來(lai)源、産地的特色及(jí)民族風俗等方面(mian)設計包裝圖形，來(lai)描繪産品的内涵(han)，使人看到圖形後(hou)就可以聯♈想到包(bao)裝内容物。

②寓(yu)意法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法，也(yě)是對不易直✔️接表(biao)現的主🈲題内容進(jin)行間接表現的一(yi)種方法，該方法不(bú)僅🔞能使畫面更加(jiā)生動活潑，而且能(neng)豐富畫面的樣式(shì)，讓産品更能吸引(yin)顧客。

③比喻法(fǎ)。比喻表現法在我(wǒ)國民間傳統藝術(shù)中有許多🏃🏻‍♂️生🌈動的(de)🌏例子，例如喜鵲比(bǐ)喻喜慶、牡丹比喻(yu)寶貴等等，而“喜慶(qing)”、“富貴”等概念⁉️是無(wu)法用視覺形态直(zhí)接表現出來的，但(dàn)是借助🔱形象化💯動(dong)、植物等就能得到(dao)充分的體🔞現。這是(shi)通過表現商品内(nei)在的“意” 即表現精(jīng)神屬性上的某種(zhong)特征來傳達商品(pǐn)信息的一種手法(fǎ)。

其他表現方(fang)式

直接表現(xiàn)法和間接表現法(fa)除了可以通過以(yi)上所述✉️的手法來(lái)達到之外，還可以(yǐ)互相結合運用。為(wei)了創造出包裝中(zhōng)的新🌈形象，可以将(jiāng)原有的元素進行(hang)重新的思維重組(zu)，構成👣新的創意與(yu)畫面；還可以借助(zhu)拼貼、合成、移植等(deng)方法将看似不相(xiang)幹的事物結合起(qǐ)來，以形成新的形(xíng)象。另外，通過誇張(zhāng)、變形等方🌈法可突(tu)出設計對象的某(mou)種性質、功能或改(gai)變其既有的色彩(cai)和形态，以形成⛷️新(xīn)的形象。

總而(ér)言之，在回答“表現(xian)什麼”和“如何表現(xiàn)”這兩個問🌏題中，要(yao)注意㊙️信息傳達力(lì)和形象感染力這(zhè)兩個方面。使設計(jì)最後✍️達到良好的(de)識别性、強大的吸(xī)引力和說服力，即(ji)具👈有清晰😍突出的(de)視覺效㊙️果、明朗準(zhun)确的内容表達和(he)嚴肅可信的産品(pin)質量感受，這是包(bao)裝設計的最終目(mù)的。